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Social Media Marketing Industry Report 2013

ADVERSA. Future Media Factory — Thu, 23 May 2013 09:03:05 +0000

Social Media Examiner – a distanza di tredici mesi dall’edizione precedente – ha pubblicato il Social Media Marketing Industry Report 2013, uno studio di 43 pagine nato da più di 3.000 interviste a marketer operanti sui social media.

Vediamo alcuni degli aspetti più interessanti emersi dallo studio.
Cresce il numero dei marketer che credono nei social media, che sono stati definiti importanti per il business per l’86% di loro (contro l’83% del 2012).
Il social network più importante resta Facebook. Quando costretti a scegliere una sola piattaforma, infatti, il 49% ha scelto Facebook, il 16% LinkedIn, il 14% i blog e il 12% Twitter. Solo il 37% dei marketer, però, ritiene che gli sforzi fatti su Facebook siano stati efficaci.
I blog continuano a suscitare molto interesse. Il 58% dei marketer blogga, il 62% vuole approfondire il tema e il 66% ha in programma di aumentare l’attività di blogging nel 2013.
Tra i progetti futuri, infine, YouTube si “piazza” al primo posto: il 69% dei marketer ha intenzione di aumentare l’uso di YouTube, mettendo il servizio al primo posto fra gli investimenti del 2013. Seguono Facebook e i blog (entrambi al 66%), LinkedIn (65%) e Twitter (64%).

L’intero studio può essere letto qui.

Con DJ Cerchietto è sempre Sabato Sera

ADVERSA. Future Media Factory — Wed, 15 May 2013 10:08:55 +0000

Divertimento e creatività a ritmo di musica dance. Anzi, di flash-dance. Il risultato è Sabato Sera, il videoclip del nuovo singolo di DJ Cerchietto, che abbiamo realizzato e presentato in anteprima live all’Arenile Reload di Bagnoli. Un puzzle di volti e personaggi dà vita, tra design e tocchi di humour, a un gioco visivo di combinazioni infinite. Protagonisti sono i ragazzi del photoset del Sabato Sera di Dj Cerchietto, tutti accomunati dagli inconfondibili occhiali simbolo delle notti di divertimento del Dj.
Ad accompagnare i volti dei ragazzi di Sabato Sera, personaggi noti della cultura pop: da Marylin Monroe a Maradona, passando per il caschetto di Raffaella Carrà. Il divertimento sta nel riconoscerli tutti.

Per Sabato Sera abbiamo realizzato il concept e il visual del videoclip, ma non solo: oltre alla pagina Facebook ad accompagnare l’uscita del singolo, abbiamo lavorato alla cover del disco, alle t-shirt e ai pins, distribuiti nella serata di anteprima. Dettagli indispensabili per non passare inosservati sulla pista da ballo.

Eroi a 300 DPI

ADVERSA. Future Media Factory — Fri, 14 Sep 2012 11:06:27 +0000

Nel 2010, sull’Acropoli di Via Stella, un manipolo di ragazzi fu strappato dalle braccia della Dea Gioventù per essere scaraventati in un mondo di brainstorming, cinguettii, brief e campagne per la polis. Da trecento giorni in dpi vennero fuori i migliori creativi che il mondo abbia mai conosciuto.

Le Olimpiadi di Out of the Blue

ADVERSA. Future Media Factory — Thu, 09 Aug 2012 07:13:18 +0000

Bavaria, fondata nel 1719 da Laurentius Moorees a Lieshout, è il birrificio indipendente più grande d’Europa e questa estate è stata caratterizzata dalla sua campagna Out of the Blue. Il birrificio olandese ha infatti scelto il blu come colore per la nuova visual identity e la nuova mission.

Ora, per celebrare le Olimpiadi, Young&Rubicam – che cura le attività di gestione degli account Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Followgram e FourSquare (dietro le attività di PR della campagna c’è invece Noesis) – è stata chiamata a realizzare, per il noto marchio di birra, sei cartoline dove alcune discipline olimpiche sono reinterpretate in modo ironico e originale.

Le cartoline sono pubblicate sulla pagina Facebook di Bavaria seguendo il calendario delle gare.

Design a misura di bambino

ADVERSA. Future Media Factory — Tue, 24 Jul 2012 08:42:05 +0000

Oggi abbiamo scoperto e vi segnaliamo il blog di Valentina, mamma appassionata di design, che si presenta così: “Educare un figlio è cosa ardua, educare al bello quasi impossibile. L’industria per l’infanzia sforna valanghe di prodotti in plastica, lo spettro dei colori è sempre più ristretto sul rosa o sul celeste, l’estetica imperante è quella degli orsacchiotti e delle fatine. Eppure un mondo migliore è possibile.

Se si cerca fuori dai soliti canali della distribuzione di massa si scopre che una casa a misura di bambino si può arredare con gusto, con arredi di design, funzionali e bellissimi. Scoperte che faccio girovagando nella rete, leggendo e viaggiando, scoperte che condivido in questo blog con i miei lettori, scoperte che spesso condisco con racconti e divagazioni sulla mia vita di giovane mamma che da piccola voleva fare l’interior designer”.

Un po’ di storia (i mobili in legno piegato della Thonet, le idee educative della Montessori, le iniziative della Bauhaus) e molti consigli pratici per arredare lo spazio in cui i nostri bambini sono destinati a crescere. Che ne pensate?

World without textiles

ADVERSA. Future Media Factory — Wed, 18 Jul 2012 13:28:40 +0000

Sulle note di “Everything I own” dei Maplewood, uno spot IKEA ci racconta come sarebbe la vita di una famiglia in un mondo senza tessuti.

Un mondo di cuscini ricavati da tronchi d’albero, di tende costruite in lamiera, di tappeti fatti di sabbia e di divani sostituiti da comodi cactus.
E’ dura la vita senza tessuti.

I migliori spot di Wes Anderson

ADVERSA. Future Media Factory — Thu, 05 Jul 2012 05:19:29 +0000

Il 2012 si preannuncia un grande anno per Wes Anderson, uno dei più apprezzati registi indipendenti americani: il suo nuovo film, Moonrise Kingdom, ha aperto l’ultimo Festival di Cannes.
Ma Anderson ha lavorato anche alla realizzazione di numerosi spot: ha diretto Modern Life e Talk to My Car per la Hyundai, che sono stati trasmessi durante la premiazione dell’ottantaquattresima edizione degli Oscar e di cui abbiamo parlato anche noi, e Made of Imagination per Sony Mobile, solo per citare i più recenti.
Adweek ha ora pubblicato una lista dei migliori spot di Wes Anderson: difficile battere i suoi due minuti per American Express.

Lego ed Europei 2012

ADVERSA. Future Media Factory — Wed, 04 Jul 2012 05:46:51 +0000

Qualche tempo fa vi avevamo parlato della campagna della Lego e dei suoi mattoncini assemblati in modo da formare dei personaggi famosi dei cartoon. Semplice e mimimal, funzionava benissimo per evidenziare, se ce ne fosse ancora bisogno, il potere che hanno i Lego di scatenare l’immaginazione dei bambini.
Ora l’agenzia tedesca Jung von Matt ci riprova, proponendo – anche a noi un po’ più grandi – le squadre di calcio degli ultimi Europei.

È in arrivo Stolif, la social-storia

ADVERSA. Future Media Factory — Tue, 03 Jul 2012 08:21:03 +0000

Stolif è un nuovo social network che unisce Storify e Pinterest. È online in fase beta e per accedervi è necessario inviare la propria email e richiedere l’invito.
Attraverso la piattaforma di Stolif è possibile creare storie, impostandole come pubbliche o come private, e condividere una qualsiasi “narrazione” con gli utenti, iscritti o meno, dando loro accesso a un pannello di controllo con tutti i file che abbiamo caricato per dare forma al progetto.

Inoltre, a seconda della configurazione che abbiamo impostato all’inizio, ognuno potrà commentare o invitare ulteriori utenti alla visione. Ogni contenuto, infine, può essere facilmente condiviso con tutte le principali piattaforme di social media.
La “bacheca” è navigabile in puro stile Pinterest e può essere personalizzata attraverso la scelta delle categorie.

Campagna elettorale in Rete: come fece Obama?

ADVERSA. Future Media Factory — Fri, 15 Jun 2012 10:15:15 +0000

È nato un nuovo ebook dedicato ai politici che vogliono imparare ad utilizzare efficacemente Internet e i social media per le proprie campagne elettorali. “Come vincere le elezioni con Internet” spiega nel dettaglio come fece Obama per vincere le elezioni del 2008. Vengono analizzati i diversi strumenti che lo portarono al successo: Youtube, Facebook, Twitter, Linkedin, Yahoo e soprattutto la newsletter.
Nel libro si spiega come con uno staff ridotto e un budget iniziale molto limitato si sia riusciti a realizzare una campagna elettorale straordinaria e a mettere fuori uso le pericolose macchine da guerra della Clinton prima (primarie) e di McCain successivamente (presidenziali).

Inoltre si individuano 5 azioni fondamentali messe in piedi dallo staff di Obama che tutt’oggi possono essere riprodotte da qualsiasi candidato anche in Italia.

Intercettare i sostenitori

Le persone che vivono il web si raggruppano in nicchie e in tribù che hanno interessi comuni e un proprio codice di comportamento. Lo staff di Obama li intercettò e instaurò un dialogo duraturo con loro.
I responsabili della campagna erano consapevoli di alcuni elementi fondamentali della comunicazione online. Ad esempio sapevano bene che le persone vogliono essere ascoltate. È per questo che Obama non commise errori banali come fanno tuttora molti politici. Obama sui social network si preoccupava sempre di chiedere il parere dei suoi simpatizzanti. Viceversa molti politici, anche in Italia, usano Internet solo come un megafono della propria voce.

Creare una comunità di sostenitori

Non basta trovare i sostenitori, bisogna anche farli interagire tra di loro. Sui social network i grandi numeri valgono molto poco, il vero valore proviene dalle interazioni reali degli utenti. Su Ebay si possono acquistare pacchetti di 30.000 fan per Facebook, ma difficilmente saranno d’aiuto ad una campagna elettorale.
Lo staff di Obama era consapevole di ciò, per cui fin da principio si impegnò a lavorare per creare un forte senso di comunità tra i sostenitori. Questi venivano invitati a partecipare alla creazione di blog post e video.
Alcuni crearono dei veri e propri blog all’interno del Social Network di Obama (My.Bo), altri crearono dei contenuti digitali distribuiti gratuitamente in cambio di una donazione volontaria. Gli sforzi per creare una comunità furono premiati da un’intensa partecipazione da parte dei sostenitori.

Stimolare i sostenitori all’azione

Un’altra sfida che lo staff di Obama dovette affrontare era quella di trasformare migliaia di sostenitori online in attivisti agguerriti pronti a intraprendere iniziative, fare telefonate, scendere in piazza e organizzare feste pro-Obama.
Lo staff utilizzava la newsletter per fare delle piccole richieste precise e spronare all’azione. Ognuno riceveva un’email personalizzata in base al sesso, età, etnia, interessi, luogo di residenza. Questa strategia ebbe un successo inaspettato soprattutto grazie al fatto che in questo modo si poterono utilizzare anche i sostenitori meno attivi che generalmente non danno un reale contributo nelle campagne elettorali

Stimolare i sostenitori alla donazione

Una delle più grandi rivelazioni della campagna di Obama del 2008 fu la raccolta fondi online. Obama rifiutò i finanziamenti pubblici e decise di acquisire fondi solo tramite i piccoli donatori online.
Tramite questo sistema raccolse 500 milioni di dollari che, aggiunti ai 200 milioni di contributi offline, permisero di stravolgere completamente le sorti delle presidenziali americane.

Diffondere il proprio messaggio

Ma Internet è uno strumento da utilizzare anche per diffondere i propri contenuti. Fu questo il ruolo del Blog, di Obama TV e di Youtube. La forza di Internet si fonda soprattuto sul passaparola che si genera online e che a volte può assumere proporzioni cosiddette virali.
Lo staff di Obama ripose molta fiducia in questo strumento permettendo a chiunque di riutilizzare i contenuti della campagna. Il cantante Will.I.Am remixò il discorso di Obama “Yes We Can” facendone una canzone molto popolare e generando il tormentone del “Yes We Can” arrivato anche in Italia.

Conclusione

Questo ebook è parte integrante di un progetto più complesso (www.faicomeobama.it) che si propone di insegnare a chi fa politica come comunicare online e come migliorare la propria presenza sui social media in vista di un’elezione.

di Valerio Quatrano
fondatore di www.faicomeobama.it